欧元区危机横扫大陆，意甲和西甲可谓哀鸿遍野，贵如皇马、巴萨也只能用清退冗员的收入补强阵容，米兰则只能甩卖当家球星还债。在法国，曾经风光无两的头号豪门里昂和马赛一起陷入财政危机，窘迫到甚至连胸前广告都没有。即使是近年足球经济运转最健康的德甲，本赛季伊始的经济数据也并不乐观。
孤悬西北的不列颠同样深陷金融危机，但这似乎根本没有影响英超的经济指标。即将开幕的英超新赛季，20强胸前广告赞助额高达创纪录的1.47亿英镑，比2011/12赛季激增25%，一举超越德甲，重新成为足球世界最有经济价值的联赛。不仅是英超球会的广告价值直线上升，英超国内电视转播权收入也在2013-2016年的3年期内上升到30.18亿镑，比此前2010-2013年的合同金额激增70%！在英格兰银行业遭遇重创的当下，巴克莱银行仍然愿为英超冠名权支付每年4000万镑，同样比此前的合同增长46.5%。而且，曼联刚与雪佛兰签下7年合计2.1亿镑的长约，2014年开始，曼联将正式超越巴萨，成为世界最贵的球衣。
原本因2008年开始的 “两房泡沫”导致英镑贬值，并进而极大削弱英超经济的危机，看来将在2013年彻底结束。凭借如此丰厚的电视转播权和广告商业收入，英超在与德甲的足球财富较量中开始扭转颓势。英超，至少在商业领域内，依然是世界第一联赛。
全面爆发中下游球队增长迅猛
2008/09赛季开始，英超胸前广告收入被德甲超过。究其根源，在于除曼联、切尔西和利物浦外，其他17家球会的胸前广告金额并不给力，甚至还曾出现阿斯顿维拉为儿童医院公益代言的免费合同。2011/12赛季，德甲有10家球会胸前广告合同超过500万欧元，英超仅有7家。但在2012/13赛季，英超依靠桑德兰、纽卡斯尔、阿斯顿维拉等中游球会的迅猛增长，实现了飞跃。
如果说被美资收购的曼联、利物浦和阿布扎比酋长国做东主的曼城能够吸引最顶级的2000万镑胸前广告，偏居英格兰东北部的桑德兰和纽卡斯尔在胸前广告领域跻身世界前列，的确有些令人震惊。上赛季黑猫的胸前广告是在线博彩公司Tombola，年费仅为100万镑。但在今年6月，桑德兰成功拿下非盈利组织“投资非洲”的胸前广告，未来两年这家组织都将在桑德兰球衣上出现。不过，为胸前广告埋单的是创始于爱尔兰，目前主营业务在非洲的特洛石油财团。2年合同价值4000万镑，每年高达2500万欧元的赞助费甚至超过了拜仁、皇马、切尔西、尤文图斯、米兰双雄，仅次于巴塞罗那，与曼联、曼城和利物浦并列世界第3。
桑德兰之所以能有如此惊人的商业收入，完全来自俱乐部多年来的爱尔兰背景。2006年前爱尔兰球星奎因与7名爱尔兰富豪组成德鲁马山庄财团，收购了桑德兰，2008年美国的爱尔兰裔富豪埃利斯·肖特收购了桑德兰30%的股份，并于2009年实现全盘收购。此后，肖特一直在为桑德兰吸引北美爱尔兰裔的投资，直到赢得特洛石油这个世界上最大的独立石油公司的合同。
胸前广告实现飞跃的还有经历降级痛苦的纽卡斯尔，作为英超传统的中游球会，纽卡斯尔是英国银行危机直接的受害者。原本赞助胸前广告的北方岩石银行被托管，加上降级，年费从750万镑直线下降到250万镑。本赛季双方合约期满，因为上赛季喜鹊军团的出色表现，纽卡斯尔从收购北方岩石银行的英国大财团维京集团拿到了每年价值1000万镑的肥约。英超相比上赛季增长的2960万镑胸前广告收入，东北双雄就贡献了2650万镑。
一马当先逐步扩大领先优势
上赛季英超谈妥2013-2016年最新3年转播合约后，每年高达30亿镑的国内转播收入，以及可预期的超过20亿镑的海外转播权收入，让英超的胸前广告价值水涨船高。相比2011/12赛季，除四大豪门和曼城、热刺，其余14家中小球会的胸前广告收入有7家实现增长。桑德兰、纽卡斯尔换了赞助商，除了埃弗顿、维冈成绩惨淡未能得到赞助商认可，富勒姆、女王公园巡游者、西布朗维奇、斯托克城的广告商们都追加了投资以示鼓励。升班马诺维奇成功保级，赞助商Aviva的年费新赛季几乎增加了3倍，从35万暴涨到100万镑。
相比之下，赞助商对欧洲大陆球会的兴趣却非常不乐观。整体经济低迷的西甲，皇马与阿联酋航空谈判的胸前广告新合同，几乎与此前必赢公司的合同金额并没有增长。刚拿到欧联杯冠军的马德里竞技与韩国起亚公司合约期满已14个月，一直未能找到胸前广告商。瓦伦西亚上赛季结束前拿到了中国公司晶科的合同，但年费比之前的瑞典在线博彩公司的合同金额下降了250万欧元。塞维利亚的胸前广告费也从500万欧元下降到380万，新赛季西甲的胸前广告收入不过区区7000万欧元，不到英超的40%，差距过于巨大。
西甲和意甲的中下游球队吸引力骤降，豪门胸前广告也不乐观。已连续3个赛季无缘法甲冠军的豪门里昂和马赛在BetClic博彩公司破产后，失去了每年高达700万欧元的收入。马赛还能找到瑞士的运动装备连锁集团In－tersport，后者只愿意提供同等报价。里昂新赛季只能得到在线博彩公司Ever－est的合同，金额是区区250万欧元，这个数字在英超甚至都不如堪堪保级的女王公园巡游者。
即便是经济状况良好的最大竞争对手德甲，本赛季形势也不乐观。除了拜仁，2年前曾拿到年费2000万的狼堡和沙尔克04都大幅度下降。连续2年为保级而战的狼堡，从母公司德国大众拿到的赞助费从2000万直线下降到1000万，沙尔克04从俄国国有天然气集团得到的费用也从2000万下降到1500万。北方豪门不莱梅在花旗银行财务危机后，本赛季也失去了高达800万的合同，可能成为德甲唯一没有胸前广告的球会。新赛季德甲的胸前广告总收入仅有1.08亿欧元，远远落后于英超。
