最近，欧战当中的一些结果对于意大利球队而言并不友好，其中的牺牲者就有拉齐奥和AC米兰，他们分别被卢多戈雷茨和马德里竞技强势地淘汰掉了。
在意大利足坛，从欧战中出局这件事从来都不会被轻描淡写地带过，各大报纸会对主教练和球队的一些选择口诛笔伐，球迷们则会督促俱乐部主席在转会市场上加倍投入。
然而最近，上述这些过早的出局却为与意大利足球发展相关的组织（意大利奥委会、意大利足协、意甲联赛等等）提供了一次又一次反思其发展道路的机遇与挑战。
意大利足球已然走在了下坡路上。
作为俱乐部足球曾经的圣地，意甲联赛一度让整个足球界都为之垂涎欲滴。在意甲赛场上与里瓦、里维拉、安东尼奥利、普拉蒂尼、苏格拉底、马拉多纳、范巴斯滕、巴乔等人同场竞技，曾是每一个在脏兮兮的街道上踢着破布球的孩子的梦想。意大利还曾经在欧战积分榜上领先西班牙和英格兰等追赶者100多分，这一巨大的差距也是意大利的足球人引以为豪的资本。
然而，尽管总的金融债务有所增长，但意甲球队在过去十年间却只有两座欧战奖杯入账。意大利足球的发展正经历着欧战积分榜上的螺旋式下滑、无力挽留或是招揽超级明星的困局、相对于其他欧洲俱乐部的经营份额的缩水，以及球场上座率的锐减等等现状——这些都是衰落的显著症状。
那么意大利足球究竟该如何扭转这种让人头疼的趋势呢？
全盛期
为了搞清楚究竟该做些什么才能“扶正船头”，我们不妨先思考一下意大利足球为何会在上世纪八九十年代那么成功吧。
（图为1988年路德·古力特和迭戈·阿尔曼多·马拉多纳在一场经典的那不勒斯vs米兰当中的过招）
首先最重要的一个答案便是投资。金钱。意大利俱乐部的主席们投入了数十亿的意大利里拉，并一次又一次地打破了转会费记录。苏格拉底、济科和马拉多纳并不是因为俱乐部的威望而被佛罗伦萨、乌迪内斯和那不勒斯签下的。这更多地在于一种“让我看看你有多少钱”的伎俩。
这便完美地催生出了第二个因素。金钱能催生胜利，胜利能催生名望，而名望则可以催生出球迷，以及孩子们的梦想。而这些孩子当中的一部分会在日后成长为超级明星，他们自然会希望能在全世界最大、最负盛名，当然也是报酬最丰厚的联赛当中效力。
至于第三个因素，我会把它称之为一种策略性的“天然的”优势。这都是些外生的要素，比如宜人的气候、邻近度假胜地（无论是文化艺术、阳光海滩还是滑雪胜地），还有个人喜好都会使得意大利联赛成为一名球员的最佳选择。普拉蒂尼就曾经透露，他之所以选择了意甲而非英格兰联赛是因为两周的冬歇期让他有机会可以回到法国度假，而如果是在英吉利海峡的另一边，他就不能这么做。
简言之，金钱买来了伟大的球员，他们造就了伟大的俱乐部球队，而这些球队赢得了国内和国际上的重要锦标，并助长了联赛的欧战积分，以及球场的上座率和联赛的总营业额。
衰落期
所以这一切为什么都停了下来呢？因为其他所有人也都开始砸钱了。在因为1985年海瑟尔惨案而被禁赛五年之后，英格兰足总开始实施一项计划，而这项计划最终催生了英格兰足球超级联赛。于是，正如你也猜得到的，英超俱乐部开始从意甲联赛招揽球员。路德·古力特、皮埃路易吉·卡西拉吉、吉安卢卡·维亚利、保罗·迪卡尼奥和吉安弗兰科·佐拉随之成为了英格兰足球从海瑟尔的废墟当中崛起的标志性人物。随后，来自东方的寡头和石油上帝们又跟着来到了英格兰。
（图为1996年吉安卢卡·维亚利加盟切尔西，成为了路德·古力特的队友）
在西班牙，由于有一众阔绰的会员撑腰，皇家马德里的投入飞涨到了一个难以言喻的程度，这也迫使巴塞罗那要用自己的大明星以及拉玛西亚青训系统来作出回应。
德国则把英格兰的结构形式带到了一个新的高度，并重新改造了德甲联赛，同时为电视转播权的分配、球场所有权、经营规划和财政控制等问题制定了全新的计划。
与此同时，科技的进步扩大了媒体市场，而这种媒体之间的竞争则被以英超为首的联赛充分利用了，他们把这些媒体精心包装好的产品推销到了所有的英语国家中去。
而正当那些过去的追赶者们都在加紧投资并开始购买视野之内的所有东西的时候，意大利的足球俱乐部却在他们陈旧的“花钱买到最好”的模式当中停滞不前，唯一发生了变化的几点便是能供他们竞争的金钱已然衰竭、联赛的收入基数被电视转播权限制住了，还有就是联赛的开支和债务都在不断攀升。更糟糕的是，即便他们有充足的资金以供投资，但俱乐部却还不得不要遵守会限制他们亏损额的财政公平政策。这样一来，那种旧时的仅靠金钱就能打通胜利之路的路数已然走不通了。
前进之道
为了减少开支，同时增加收益并重现旧时的辉煌，意甲联赛可以选择实施以下几种改革方式：
利用非传统多产资源增收
如果要在各种不确定的情况下保持收益的稳定，那么从电视转播权以外的资源当中增收是非常重要的一点。扩大从销售和赞助当中获得的收益的份额理应成为每一家俱乐部的首要目标。但这些行为的主动权都掌握在俱乐部自己手里，因此这又会削弱联赛作为整体的购买力。鉴于此，意甲联赛官方或许可以与阿迪达斯、耐克，或是一家诸如卡帕或迪亚多纳之类的意大利公司签订技术赞助协议，来让这些公司为整个联赛提供专业服装（球衣、短裤、训练服等等），就像电视转播权的协议那样。
（图为意大利国家队2014年世界杯球衣广告）
至于球队官方商品的销售受到高仿商品的威胁的问题，一个针对官方商品的更加完善的监管和治理机制（起码要在比赛日的球场周边出现）完全可以在很大程度上回避这一威胁。
意甲联赛还可以通过为俱乐部组织季前巡回比赛来更好地为自身做市场推广。是的，那些大球会已经这么做了，但如果能有更好的协调，那么那些中下游球队也能做到这一点，并能为整个联赛和队中的未来之星做很好的推广。到时候世界各地的意大利移民团体肯定会热烈欢迎这些来自他们祖国的俱乐部们。同理，以前的那些意甲球星也可以成为联赛的形象大使，并出现在联赛在海外组织的各大官方活动当中。
利用传统多产资源增收
在上一个十年之交，意甲联赛终于意识到了电视转播权收益的重要性，遂决定将其作为一个整体来完成转让。对于几家顶尖的俱乐部来说这会意味着一些短期内的损失，但从长期来讲，这会让所有的意甲球队都更加富有，无论其积分榜排位如何。而一支更加富有的中游俱乐部到了欧战当中必将比以前更有竞争力，因为他们有更多钱可以花在球员和工资单上面。此外，意甲还可以通过与电视巨头讨价还价，以争取签订更丰厚的合同来增加收入，例如最近尤文图斯主席安德烈·阿涅利和拉齐奥主席克劳迪奥·洛蒂托就这么做了，他们与一家电视公司商定了一份从2015年到2021年的价值高达59亿欧元的肥约，这样每年算下来要比电视公司起初提供的价格高出2.4亿欧元。
（图为尤文图斯主席安德烈·阿涅利，他一向主张意大利足坛的改革）
然而，最大的商机仍在于增加票务收入。意大利的球场们已经老态尽显，它们当中的大多数上一次翻新都还要追溯到1990年意大利举办世界杯的时候。意大利政府并没有资金去投资兴建新球场，同时也并没有改善现有球场的意思，因为除了足球比赛，他们还能从其他活动当中（演唱会、运动会等等）赚取同样的收入。从球场收入当中获取丰厚的收益终究还是只能通过球场的私有制来实现：让体育场更加专属于足球能提升球迷在球场内的体验，并改善安全状况，同时还能为球迷们提供更加完善的配套服务（赛前娱乐、就餐等等其他服务）。
目前，只有尤文图斯和乌迪内斯的主场及周边设施是被市政府出售（或是放权）重新开发的。而作为迄今唯一已经完成了计划的这一部分的球队，尤文图斯已经修建了一座新球场、一座博物馆和一个相邻的购物中心。就计划的这一阶段而言，票务销售以及球场活动所带来的收益在过去几年得到了飞涨，随之而来的则是连续的意甲冠军。这一计划的第二个部分包括尤文图斯竞技场周边区域的发展，其中电影城、居民区、俱乐部训练中心和俱乐部总部均仍待兴建。其实整个联赛真正要求的只是一个能促进兴建新球场以及提供财政支持（无论是现金还是土地）的综合性法案。在2013年12月，梅兰德里大臣曾经提出过一份针对现有的球场法案的修正案，但它却在最后一次立法表决之后不了了之了。总而言之，关于球场和周边地带是否该出售或放手99年的权限给俱乐部以供发展（包括新球场以及周边区域以刺激二次商业开发）的问题，人们必须要尽快达成共识。
其他措施
意甲联赛还应该考虑一下制定配额来鼓励球队培养更多年轻球员。譬如说，他们可以引进一条规则，来保证每支球队都有至少三名22岁以下的年轻球员，这三名球员整个赛季的出场时间必须要达到某一个数字。这种规则或许能吸引超新星们纷纷来投意甲，联赛也会随之而建立起年轻人发展的跳板的名声。像法兰克福的19岁妖人奥利弗·肯普夫那样的球员或许也不会再因为担心无法获得出场时间而在转会尤文图斯一事上犹豫不定。
（图为洛伦佐·因西涅和马诺洛·加比亚迪尼，两名前途无量的意大利新星）
此外，减少意甲联赛的球队数量能提升比赛的质量，并减少每赛季的比赛总数。这能让球员们得以有更加充足的休息，从而得以拿出更好的表现，无论对于俱乐部还是国家队皆如此。与英格兰和德国相似，意大利国家队也非常倚重于从国内联赛招揽球员。而一年少踢几场比赛必然能让球员为诸如世界杯和欧洲杯这样的国际大赛更好地储备能量。
最后，意甲还可以考虑把冬歇期的结束时间往后挪到主显节（每年1月6日纪念耶稣显灵的节日，译者注）之后，这样一来各个家庭便有更多的时间前往球场观赛，而更多的外国人也能被吸引到球场看比赛并顺便到各个城市游览。毕竟足球说到头来就是一种娱乐嘛，不是吗？
结论
现在是时候结束这种踌躇不前的状态了。甚至连一些大球会都已经意识到了共同行动和大加改革的重要性。安德烈·阿涅利作为尤文图斯，这家唯一拥有属于自己的球场的球队的主席，就在宣扬这种改革的理念，即便其他俱乐部兴建新球场或许会与尤文图斯的短期利益相抵触。其他球队是时候要纷纷效仿这一做法了。
很长时间以来，意大利国家队都秉持着一种目光短浅的看法，囿于与某些他们控制着的“鲦鱼”俱乐部的伙伴关系（鲦鱼效应互动百科：
http://www.baike.com/wiki/鲦鱼效应 ，译者注），他们总是会倾向于在俱乐部之间挑拨离间，并试图在一块本就很小的派当中分得最大的一块。是时候要把这个派做大了。希望国家队能就此在欧洲重夺统治权，而意甲联赛也能继续维持住他们在世界足坛的那份传统与诱惑力。
本主题由 老梁 于 201
